(中央社訊息服務20090811 10:48:35)消費者每天帶在身邊的手機，也可以成為行銷利器？該如何透過手機增加廣告的精準性與互動性？

手機除了單純的講電話發簡訊的功能外，已經躍升為最精準的第五媒體，知名簡訊業者，投入數千萬的研發經費，與Microsoft歷經五年的研究開發，首創全球第一套成功整合Office EXCEL軟體，將EXCEL變成行動媒體（第五媒體）操作平台，讓每台電腦都可以是手機媒體播送平台，透過平台可以精準掌握接收者的狀態，並提供及時互動機制。

電信科技的逐年成熟，手機簡訊除了文字（一則內容可以高達335個字）發送已經可以做到圖片、影音、手機網頁方式的內容傳遞以及結合部落格宣傳。同時透過精準的專家系統等人工智慧AI (artificial intelligence)的處理，不再需要受限於過去的科技，只能對普羅大眾傳遞單一內容，手機傳遞訊息如果遞送給對的或是需要的消費者，便是非常正面的，傳統如果只是塞廣告給消費者就容易引起抱怨或不舒服。本套系統提供能找尋精準TA（Target Audience），精準控制預算，這是傳統媒體過去不容易辦到的特點。

精準媒體的誕生，因為成本的優勢以及互動性大幅提高，將逐步侵蝕傳統媒體的廣告預算，透過系統的及時追蹤機制，將更能提供行銷人員更具意義的廣宣平台。

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圖說:第五媒體行動行銷操作手冊