亞太區在數據行銷(精準行銷)上,準備就緒。根據全球測量和數據資料分析公司尼爾森的最新報告,隨著20億網路用戶及廣告預算預期增加,亞太區有望在未來五至十年內實現數據行銷或精準行銷。
尼爾森「數位巨擘的甦醒」研究報告針對亞太市場行銷負責人的下一步策略和執行規畫進行調查,顯示投資在精準行銷上有望於未來12個月內從14%增至近19%,超越社交媒體、搜尋引擎行銷和最新流動應用程式。未來六個月,亞太地區廣告主分配其行銷預算的前三大平台將是Facebook / Instagram(60%)、Google / Youtube(43%)和行動通訊(42%)。同時,行銷人員在進階應用程式上的投資步伐愈來愈快,尤其是數據科學/建立模組(36%)、優質的第三方數據(32%)和投資回報率分析(28%)最為顯著。