(中央社訊息服務20090810 08:23:39)通常男性會尷尬於幫女友或者妻子購買女性衛生用品，甚至光是陪著另一半去購買內衣，多數男性身處在女性內衣專櫃，都會顯得手足無措、尷尬萬分。但若角色對調往往狀況相反，逛一圈大賣場常常會看到女性在幫男朋友或者丈夫挑選內褲，因為男性常常很懶不願意或者忘記該買新的內褲，所以就由另外一半或者年輕人由父母代勞幫忙購買。

這樣的狀況是否真的非常普遍？男性內褲的廠商若要行銷到底該針對男性個人？或者是他們的另一半呢？波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)在7/7-7/10針對男性受訪者提出「請問通常是由誰購買您的內褲？」的問題進行網路民調，結果發現，有64.59%的男性表示「自己去買」，19.49%由「父母或其他親人」購買，由「老婆或女朋友」購買內褲的占了15.53%，後兩者總共占了34.84%。結果看來似乎一般社會對於男性不愛自己買內褲的刻版印象有些錯誤，不過不容忽視的是也有將近三成五的男性還是由親友代勞購買內褲。

未婚靠父母，已婚靠老婆：從婚姻上做進一步分析，未婚的男性有66.69%表示會「自己購買」內褲，已婚的則有56.97%，證實未婚者因為單身或者不好意思請女友幫忙買，所以都是由自己購買居多，不過請「父母或其他親人」購買的比例也有24.78%，所以未婚男性不是自己買就是請父母幫忙買。反觀已婚者除自己購買外，有高達40.10%由「老婆大人購買」，這樣的高比例也證實了大賣場所看到的現象是真實無誤的，將近四成的已婚男性都由太太幫忙購買內褲。

「老伴」不可或缺：從年齡上來看，雖然各年齡層的男性「自己購買」內褲的比例都非常高，但是其中還是有著些許差異。愈年輕的男性，請父母購買比例也就愈高，15~24歲的青少年最依賴父母，比例很高有36.18%，之後年齡增長比例就開始驟減。相對的年齡愈長，內褲由「老婆或女友購買」的比例就逐漸增加，到了45歲以上比例高達35.53%，證實了「老伴」的確是不可或缺的，因為男性原本就比較大而化之，加上年紀愈大通常愈容易疏忽掉許多細節，這時候老婆或者女朋友就會較為細心的幫忙注意到如貼身衣物需要更換的小細節，所以由另一半代勞的比例，年齡愈大比例也就愈高。

所以綜合以上的結果，雖然得知了男性並不是真的如一般刻板印象中懶的自己去購買內褲，反而大多數的男性都願意自己前往購買，但是卻也無法忽視另外將近三成五由親友代勞，甚至光是已婚男性就有四成由老婆購買內褲。不過男性自己購買內褲比例雖然滿高的，但是通常自己購買的男性不會特別去仔細挑選，通常便宜就隨手拿了就付帳，不會進行比較，反而另外一半幫忙購買時會幫忙注意一些細節，因此「老婆大人」還是男人真正背後的推手，抓住女性的心，相對的等於間接掌握了男性的荷包。

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲男性會員進行問卷調查，回收有效樣本為3,623份，調查時間為2009/07/07~2009/07/10，在95%的信心水準下，正負誤差為1.63%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員，上網搜尋「美商全通」。

圖說：已婚者傾向由老婆購買